Google a ouvert le 24 septembre un filtre « multimodal » dans les rapports de performance de la Search Console, qui isole les visites venues d’une recherche faite à partir d’une image. Le déploiement est mondial et a commencé le jour de l’annonce, signée par Harsh Kharbanda, responsable produit de Google Lens, et Moshe Samet, responsable produit de la Search Console.
Ce qui devient visible
Quatre gestes entrent dans ce périmètre : une recherche lancée depuis Google Lens, un cercle tracé autour d’un objet avec Circle to Search sur Android, une image téléversée dans Google Search, et le clic droit « Rechercher l’image » de Chrome. Jusqu’ici ces visites existaient dans vos statistiques sans qu’aucun filtre ne permette de les distinguer du reste du trafic web.
Le filtre apparaît à deux endroits, dans le rapport sur les résultats de recherche et dans celui consacré aux fonctionnalités d’IA générative, et les données s’exportent comme le reste. C’est la deuxième ouverture de ce genre en 2026 : Google avait lancé le 3 juin des rapports dédiés aux fonctionnalités d’IA générative, étendus à l’ensemble des sites le 31 août selon la note ajoutée depuis à cette annonce. La Search Console se remplit donc à mesure que la recherche se fragmente.
Ce que le rapport ne dira jamais
Les requêtes. Et il ne s’agit pas d’une limite provisoire que Google comblerait dans six mois : quand quelqu’un photographie une chaise pour retrouver où l’acheter, il n’écrit rien, donc il n’existe aucune requête textuelle à reporter. Google le formule ainsi dans son aide, et l’onglet des requêtes disparaît simplement lorsque ce filtre est actif.
Restent les pages, les pays et les appareils. Vous saurez donc quelle page a reçu la visite sans jamais savoir ce que la personne avait sous les yeux au moment de lancer sa recherche.
Ce que cela veut dire concrètement
Cette absence de requête change la nature du travail d’optimisation. Sur une recherche textuelle, on part du mot tapé pour ajuster un titre et un contenu. Ici il n’y a pas de mot, seulement une image reconnue, ce qui déplace l’effort vers la photographie elle-même : sa netteté, son cadrage, le fait que l’objet y soit identifiable seul, et la cohérence entre ce qu’elle montre et ce que la page vend.
Le rapport ne vous dira pas quoi améliorer, mais il vous dira si ce canal existe chez vous, ce qui est déjà une information dont personne ne disposait avant le 24 septembre.
Qui est concerné, et qui ne l’est pas
Les entreprises dont l’offre se photographie sont en première ligne, qu’il s’agisse de produits, de matériel, de réalisations ou de lieux. Un commerce, un artisan, un fabricant ou un cabinet qui documente ses chantiers ont tous des images susceptibles d’être le point de départ d’une recherche.
Une activité de service sans dimension visuelle verra probablement un filtre vide, et c’est un résultat utile puisqu’il évite d’investir dans un canal qui n’existe pas.
Ce qu’il reste à vérifier
Google ne dit pas si les données remontent avant le 24 septembre, ni si ce nouveau découpage retire du volume au type de recherche Web déjà affiché. Une baisse apparente du trafic web dans les prochains jours pourrait donc n’être qu’un changement de comptage. La comparaison est à faire avant d’en tirer la moindre conclusion.