Branding 24 min
Image de marque : ce que vous ne décidez pas
Votre identité se décide, votre image se constate. Sur un marché de trois cents comptes, la mesurer par sondage donne dix-sept points de marge.
Branding
La marque, avant le décor
Nom, identité visuelle, plateforme de marque et ton de voix : ce qui se décide avant d'ouvrir un logiciel de création, et ce qui coûte cher quand on l'a sauté.
Un projet de marque déraille presque toujours au même endroit : on commande une identité visuelle avant d'avoir arrêté ce qu'elle doit porter. Le résultat plaît ou ne plaît pas, la discussion devient une affaire de goût, et personne ne dispose d'un critère pour trancher.
Ces articles prennent le problème dans l'ordre inverse. Ils partent de ce qui se décide et se vérifie, avant de parler d'exécution.
Par où commencer, selon votre situation
- Vous n'avez pas encore de nom, ou vous doutez du vôtre. La disponibilité juridique ne se déduit pas de la disponibilité d'un domaine : choisir, vérifier et déposer un nom de marque, et la cascade de filtres à appliquer à une liste générée dans générateur de nom.
- Vous devez cadrer le socle. À qui vous vous adressez, ce que vous revendiquez, ce qui vous distingue : plateforme de marque B2B. Sa mise en récit, et son adossement à la preuve, dans storytelling de marque.
- Vous commandez une identité visuelle. Le cadrage, la propriété des fichiers et les pièges de cession : faire faire sa charte graphique. L'exploration en amont : le moodboard.
- Vous hésitez à vous exposer personnellement. Ce que l'audience d'un dirigeant coûte, et ce qu'il en reste à l'entreprise : personal branding du dirigeant.
- Vous écrivez, ou vous faites écrire. Ton de voix pour le comment, ligne éditoriale pour le quoi et à quelle cadence.
Une constante traverse ces pages : en B2B, la marque ne remplace jamais la preuve. Elle décide de ce qu'on retient de vous, et de ce qu'un interlocuteur pourra répéter en votre absence. C'est utile, mesurable en partie seulement, et cela ne dispense de rien. Notre approche complète est décrite sur la page branding B2B.
23 articles dans cette catégorie. Voir toutes les ressources
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