Si vous faisiez tourner des campagnes vidéo orientées conversion sur YouTube, elles n’existent plus sous cette forme. Google les a absorbées dans Demand Gen, et la migration s’est achevée en avril 2026.

Le calendrier figure sur la page officielle consacrée à cette mise à niveau, en trois dates : « avril 2025, Google retire la possibilité de créer de nouvelles campagnes vidéo pour l’action » ; « juillet 2025, Google commence la mise à niveau automatique des campagnes existantes vers Demand Gen » ; « avril 2026, nous migrons automatiquement les dernières campagnes vers Demand Gen ».

Le sujet mérite mieux qu’un changement de vocabulaire, parce que la migration a laissé des campagnes en pause. Cet article fait le point sur ce qui a disparu, ce qui a seulement changé de nom, ce qui reste autonome, et sur le budget minimum que Google ne publie pas.

Ce que la migration a laissé derrière elle

La partie la plus coûteuse de cette migration n’est pas le changement de type, c’est ce qui arrive aux campagnes qui ne pouvaient pas être migrées telles quelles.

Google décrit le traitement : la campagne vidéo pour l’action d’origine est supprimée, la migration ne porte que sur les réglages et les composants compatibles, les incompatibles étant retirés, et la nouvelle campagne Demand Gen est mise en pause pour revue avant toute dépense.

Elle doit donc être réactivée à la main. Une campagne qui a cessé de dépenser au printemps 2026 sans explication n’a peut-être pas été arrêtée par quelqu’un : elle a pu être migrée, mise en pause automatiquement, et jamais rouverte.

Deux vérifications découlent de là, et elles prennent cinq minutes. D’abord, la présence de campagnes Demand Gen en pause que personne ne reconnaît. Ensuite, la liste des composants effectivement présents dans ces campagnes, puisque les éléments incompatibles ont été retirés sans remplacement.

Et le périmètre a changé en même temps. Une campagne vidéo pour l’action diffusait sur YouTube. Demand Gen diffuse sur YouTube, Shorts compris, mais aussi sur Discover, Gmail et le Réseau Display. Une campagne migrée n’a donc pas seulement changé d’étiquette, elle a changé de surface de diffusion.

Calendrier officiel de la migration des campagnes video pour l action de Google Ads vers les campagnes Demand GenCalendrier officiel en trois etapes de la migration des campagnes video pour l action de Google Ads, egalement appelees campagnes de conversion video, vers les campagnes Demand Gen. En avril deux mille vingt cinq, Google retire la possibilite de creer de nouvelles campagnes video pour l action depuis l interface Google Ads. En juillet deux mille vingt cinq, Google commence la mise a niveau automatique des campagnes existantes vers des campagnes Demand Gen. En avril deux mille vingt six, les dernieres campagnes sont automatiquement migrees, ce qui acheve le processus. Le traitement reserve aux campagnes qui ne pouvaient pas migrer telles quelles constitue la partie la plus couteuse de cette operation pour un annonceur : la campagne video pour l action d origine est supprimee, la migration ne porte que sur les reglages et composants compatibles, les elements incompatibles etant retires sans remplacement, et la nouvelle campagne Demand Gen est mise en pause pour revue avant toute depense, ce qui impose une reactivation manuelle par l annonceur. Il en resulte qu une campagne ayant cesse de depenser au printemps deux mille vingt six sans explication n a pas necessairement ete arretee par une personne mais a pu etre migree, mise en pause automatiquement et jamais rouverte. Le perimetre de diffusion a par ailleurs change en meme temps puisqu une campagne video pour l action diffusait sur YouTube, tandis qu une campagne Demand Gen diffuse sur YouTube y compris les formats courts, mais egalement sur Discover, sur Gmail et sur le Reseau Display, de sorte qu une campagne migree n a pas seulement change d etiquette mais aussi de surface de diffusion.Trois dates, et la migration est achevéeAvril 2025Plus possible de créer de nouvelles campagnes vidéo pour l’actionJuillet 2025Début de la mise à niveau automatique des campagnes existantesAvril 2026Migration automatique des dernières campagnes. C’est fini.CE QUI ARRIVE AUX CAMPAGNES QUI NE POUVAIENT PAS MIGRERLa campagne d’origine est supprimée. Les composants incompatibles sont retirés, sans remplacement.Et la nouvelle campagne est mise en pause pour revue. Elle ne se rouvre pas toute seule.
Les campagnes qui ne pouvaient pas migrer ont été mises en pause pour revue. Elles ne se rouvrent pas toutes seules. Source : Aide Google Ads (2026)

Ce qui reste autonome, et pourquoi ça compte

Une erreur fréquente consiste à conclure que les campagnes vidéo ont disparu. Ce n’est pas le cas, et la distinction est opérationnelle.

Ce qui a été absorbé est le sous-type orienté conversion, celui que Google appelle aussi campagne de conversion vidéo et qui correspondait au type Video avec le sous-type « générer des conversions ».

Ce qui reste ce sont les campagnes vidéo de portée et les campagnes de vues de vidéo. Elles figurent toujours dans la documentation des formats comme types de campagne à part entière.

La règle pratique tient en une phrase : si votre objectif est la notoriété ou les vues, la campagne vidéo existe toujours ; si votre objectif est la conversion, il faut passer par Demand Gen ou par Performance Max.

Ce point compte parce qu’il détermine ce que vous pouvez piloter. Une campagne vidéo de portée reste une campagne vidéo, avec ses réglages. Une campagne Demand Gen est une campagne multicanale dont vous ne contrôlez pas la répartition, comme nous le détaillons pour Performance Max, qui obéit à la même logique.

Distinction entre les campagnes video absorbees par Demand Gen et celles qui demeurent des types de campagne autonomesDistinction entre ce qui a ete absorbe par les campagnes Demand Gen de Google Ads et ce qui demeure un type de campagne video autonome, distinction dont la portee est operationnelle. Ce qui a ete absorbe est le sous type oriente conversion, que Google appelle egalement campagne de conversion video et qui correspondait au type de campagne Video assorti du sous type generer des conversions. Ce qui demeure autonome, ce sont les campagnes video de portee et les campagnes de vues de video, qui figurent toujours dans la documentation officielle des formats comme types de campagne a part entiere. La regle pratique qui en decoule tient en une phrase : si l objectif poursuivi est la notoriete ou les vues, la campagne video existe toujours et peut etre utilisee ; si l objectif est la conversion, il faut passer par une campagne Demand Gen ou par une campagne Performance Max. Ce point compte parce qu il determine ce que l annonceur peut effectivement piloter : une campagne video de portee reste une campagne video avec ses reglages propres, tandis qu une campagne Demand Gen est une campagne multicanale dont la repartition du budget entre canaux n est pas controlable par l annonceur, selon la meme logique que celle qui gouverne les campagnes Performance Max. Conclure de cette evolution que les campagnes video ont disparu constitue donc une erreur frequente et couteuse, puisqu elle conduit a abandonner un type de campagne qui reste disponible et pilotable.Ce qui a été absorbé, ce qui est restéABSORBÉ PAR DEMAND GENLe sous-type conversionType Video avec le sous-type« générer des conversions »Aussi appelé campagne de conversion vidéo.TOUJOURS AUTONOMELes campagnes vidéo de portéeLes campagnes de vues de vidéoToujours listées comme types de campagneà part entière dans la documentation.Notoriété ou vues : la campagne vidéo existe toujours, avec ses réglages.Conversion : Demand Gen ou Performance Max, et vous ne pilotez plus la répartition entre canaux.
Si l'objectif est la notoriété ou les vues, la campagne vidéo existe toujours. Si c'est la conversion, il faut passer ailleurs. Source : Aide Google Ads (2026)

Ce qui a changé de nom, et ce qui n’a pas bougé

Le vocabulaire de YouTube a beaucoup bougé, et deux confusions reviennent systématiquement.

TrueView n’est plus un format, mais le mot n’a pas disparu. Il subsiste comme unité de vue facturable : la documentation officielle des formats comporte toujours une colonne indiquant si un format peut incrémenter les vues TrueView. Écrire que TrueView n’existe plus est donc inexact, et écrire que c’est encore un format l’est tout autant. C’est devenu une unité de comptage.

Video Discovery s’appelle désormais In-Feed. Ce sont les annonces vidéo qui apparaissent dans le flux d’accueil, dans les résultats de recherche YouTube, dans la colonne des vidéos à suivre et dans les abonnements.

Et le classement des formats est structurant. Les annonces InStream désactivables, InStream non désactivables et les bumpers sont classés comme formats dans le flux. Les annonces In-Feed, les annonces Shorts et le Masthead sont classés hors flux. Cette distinction décide de l’endroit où votre annonce apparaît et, par voie de conséquence, du moment où vous êtes facturé.

Sur ce que compte exactement une vue selon la plateforme et le format, notre article sur ce que vous achetez dans une vidéo publicitaire donne le tableau comparatif complet, et l’écart entre acteurs y est considérable.

Un détail propre aux Shorts mérite d’être connu parce qu’il est contre-intuitif : si le spectateur accomplit plusieurs actions facturables pendant une même lecture, une seule vue est facturée par impression. Si la créative boucle, une seule facturation également. Et mettre l’annonce en pause ne compte pas comme une interaction facturable.

Les six formats publicitaires disponibles sur YouTube et leur classement entre formats dans le flux et hors fluxPresentation des six formats publicitaires disponibles sur YouTube au vingt neuf septembre deux mille vingt six et de leur classement officiel. Trois formats sont classes comme etant dans le flux : les annonces InStream desactivables, qui s affichent sur les videos YouTube et chez les partenaires video de Google sans longueur maximale imposee bien qu une duree inferieure a trois minutes soit recommandee ; les annonces InStream non desactivables, d une duree de quinze a soixante secondes selon le sous type de campagne ; et les bumpers, d une duree de six secondes avec un minimum de cinq secondes. Trois formats sont classes comme etant hors flux : les annonces video In-Feed, qui constituent le nouveau nom des annonces anciennement appelees Video Discovery et qui s affichent dans le flux d accueil, dans les resultats de recherche, dans la colonne des videos a suivre et dans les abonnements ; les annonces Shorts, diffusees dans le fil des formats courts avec une duree inferieure a soixante secondes recommandee ; et le Masthead en page d accueil de YouTube, qui n est pas accessible en libre service et suppose une reservation aupres d un commercial Google. Deux precisions de vocabulaire sont necessaires : le terme TrueView n est plus un nom de format mais subsiste comme unite de vue facturable, la documentation officielle comportant toujours une colonne indiquant si un format peut incrementer les vues TrueView ; et les annonces Video Discovery ont ete renommees annonces video In-Feed. Un detail propre aux formats courts merite d etre connu car il est contre intuitif : si le spectateur accomplit plusieurs actions facturables pendant une meme lecture, une seule vue est facturee par impression, il en va de meme si la creative boucle, et mettre l annonce en pause ne constitue pas une interaction facturable.Six formats, deux famillesDANS LE FLUXInStream désactivablesInStream non désactivablesBumpersSur les vidéos et chez les partenaires vidéo.HORS FLUXIn-Feed(ex-Video Discovery)ShortsMasthead(sur réservation uniquement)Dans les flux, la recherche, les abonnements.TrueView n’est plus un format, mais le mot n’a pas disparu.C’est devenu une unité de vue facturable : la documentation indique encore quels formats l’incrémentent.
TrueView n'est plus un format mais reste une unité de vue facturable. Video Discovery s'appelle désormais In-Feed. Source : Aide Google Ads (2026)

Le budget minimum qui n’existe nulle part

C’est une question qui revient systématiquement, et la réponse documentée est plus claire qu’on ne le croit.

Google ne publie aucun plancher. Sa documentation indique au contraire l’absence de tout engagement de dépense minimum, l’annonceur définissant et contrôlant son propre budget. Pour Demand Gen, la foire aux questions officielle précise qu’aucun budget minimum n’est requis avec l’enchère qui maximise les clics.

La seule exception documentée est le Masthead, l’emplacement en page d’accueil de YouTube. Il n’est pas accessible en libre-service : il suppose une réservation via un commercial Google, qui fournit l’estimation tarifaire et les objectifs d’impressions. Aucun tarif n’est publié.

Ce que cette absence ne dit pas. L’absence de minimum officiel n’est pas l’absence de seuil de viabilité. Google ne publie aucun budget en dessous duquel une campagne ne peut pas apprendre, et pour une bonne raison : cela dépend de votre volume de conversions, pas d’un montant. Tout chiffre du type « 500 euros minimum » ou « 20 euros par jour » que vous lirez ailleurs est une recommandation d’agence, pas une règle de la régie.

La bonne question n’est donc pas le montant mais le volume : votre budget permet-il d’atteindre le nombre de conversions qui rend la stratégie d’enchères estimable. C’est le sujet que traite notre article sur les stratégies d’enchères.

Ce que Google publie au sujet d un budget minimum pour la diffusion publicitaire sur YouTubeEtat de ce que Google publie officiellement au sujet de l existence d un budget minimum pour diffuser de la publicite sur YouTube. Google ne publie aucun plancher de depense et sa documentation indique au contraire l absence de tout engagement de depense minimum, l annonceur definissant et controlant son propre budget, choisissant ou son annonce apparait, fixant un budget qui lui convient et mesurant l impact obtenu. Pour les campagnes Demand Gen, la foire aux questions officielle precise qu aucun budget minimum n est requis avec la strategie d encheres qui maximise les clics. La seule exception documentee concerne le Masthead, emplacement situe en page d accueil de YouTube, qui n est pas accessible en libre service et suppose une reservation par l intermediaire d un commercial Google, lequel fournit l estimation tarifaire et les objectifs d impressions ; aucun tarif n est publie pour ce format. Une nuance importante doit toutefois etre apportee : l absence de minimum officiel ne signifie pas l absence de seuil de viabilite. Google ne publie aucun budget en dessous duquel une campagne ne pourrait pas apprendre, et ce pour une raison de fond, a savoir que ce seuil depend du volume de conversions atteignable et non d un montant absolu. Tout chiffre du type cinq cents euros minimum ou vingt euros par jour rencontre ailleurs constitue une recommandation d agence et non une regle de la regie. La bonne question a se poser n est donc pas celle du montant mais celle du volume, c est a dire de savoir si le budget envisage permet d atteindre le nombre de conversions qui rend la strategie d encheres estimable.Le plancher que Google ne publie pasCE QUE GOOGLE ÉCRITAucun engagement de dépenseminimum.Et pour Demand Gen : aucun budget minimumrequis avec l’enchère « maximiser les clics ».LA SEULE EXCEPTIONLe MastheadPage d’accueil de YouTube, sur réservationvia un commercial Google.Aucun tarif publié.Mais l’absence de minimum officiel n’est pas l’absence de seuil de viabilité.La bonne question n’est pas « combien », c’est « ce budget atteint-il le volume de conversions qui rend l’enchère estimable ».
L'absence de minimum officiel n'est pas l'absence de seuil de viabilité. La bonne question n'est pas le montant, c'est le volume de conversions. Source : Aide Google Ads (2026)

Comment nous intervenons

Nous arrivons sur ce sujet dans deux situations : un budget vidéo qui a cessé de se dépenser, ou une entreprise qui veut se lancer sur YouTube et ne sait plus quels types de campagne existent.

Nous faisons le tour des campagnes en pause. C’est la première vérification depuis la migration, et elle remonte régulièrement des campagnes mises en pause automatiquement que personne n’a rouvertes.

Nous contrôlons les composants effectivement présents. La migration a retiré les éléments incompatibles sans les remplacer. Une campagne migrée peut tourner avec la moitié de ses créations d’origine.

Nous vérifions que le périmètre de diffusion est celui qui est voulu. Une campagne autrefois cantonnée à YouTube diffuse désormais aussi sur Discover, Gmail et le Display. C’est parfois une bonne nouvelle, c’est parfois exactement ce que l’entreprise cherchait à éviter.

Nous choisissons le type de campagne en fonction de l’objectif, pas de l’habitude. Portée et vues restent des campagnes vidéo. La conversion passe par Demand Gen ou Performance Max. Prendre le mauvais type par réflexe coûte un trimestre.

Par où commencer

Cherchez les campagnes Demand Gen en pause dans votre compte. Si vous en trouvez une que personne ne reconnaît, c’est une campagne migrée jamais rouverte.

Comparez les composants avant et après. Les éléments incompatibles ont été retirés sans remplacement au moment de la migration.

Vérifiez où diffuse la campagne migrée. Elle ne se limite plus à YouTube.

Ne cherchez pas le budget minimum. Il n’existe pas officiellement. Cherchez plutôt le volume de conversions que votre budget permet d’atteindre.

En bref

Les campagnes vidéo orientées conversion ont été absorbées par Demand Gen. Le calendrier officiel va d’avril 2025, fin de la création, à avril 2026, migration des dernières campagnes. C’est achevé.

Les campagnes qui ne pouvaient pas migrer ont vu leur version d’origine supprimée, leurs composants incompatibles retirés, et la nouvelle campagne mise en pause pour revue. Elle doit être réactivée manuellement.

Le type de campagne vidéo n’a pas disparu : les campagnes de portée et de vues restent autonomes. Seul le sous-type de conversion a été absorbé.

TrueView n’est plus un format mais subsiste comme unité de vue facturable, et Video Discovery s’appelle désormais In-Feed.

Enfin, Google ne publie aucun budget minimum pour YouTube et écrit même l’inverse. La seule exception est le Masthead, accessible uniquement sur réservation.