Bonjour. Une alliance publicitaire qui vise explicitement les PME s’est nouée jeudi dernier, et elle offre un cas d’école pour apprendre à lire un communiqué.
TF1 Pub et Mediaposte ont annoncé le 24 septembre un partenariat par lequel Mediaposte devient sous-régie locale de TF1 Pub. La cible est nommée sans détour : les PME, les commerçants indépendants et les réseaux multi-locaux.
Ce que l’offre contient
Un annonceur définit ses zones de chalandise prioritaires, y déploie de l’imprimé publicitaire et du SMS via Mediaposte, puis élargit sa couverture en vidéo sur TF1+ et sur les chaînes T18 et Novo 19. Le géomarketing sert de colonne vertébrale, avec environ 1 500 segments de données présentés comme activables.
Pourquoi c’est intéressant pour une PME
Parce que la télévision restait largement hors d’atteinte d’une entreprise locale, faute de pouvoir acheter autre chose qu’une couverture nationale dont l’essentiel tombe hors de sa zone de clientèle. Une offre qui part de la zone de chalandise renverse cette logique. C’est aussi la suite d’un mouvement engagé par TF1 Pub avec ses partenaires certifiés destinés aux PME.
Les chiffres, et d’où ils viennent
C’est ici qu’il faut ralentir. Mediaposte revendique 24 millions de boîtes aux lettres distribuables, TF1+ annonce 41,8 millions de streamers mensuels et 5,7 millions quotidiens au premier semestre, et la part de Français lisant l’imprimé publicitaire chaque semaine est donnée à 64 %.
Ces quatre chiffres ont un point commun. Ils sont produits par ceux qui vendent l’offre. Aucun n’est faux pour autant, mais aucun n’a été vérifié par un tiers dans les reprises disponibles, et le dernier mérite la plus grande prudence puisqu’il justifie directement l’intérêt du support que Mediaposte commercialise.
Ce qu’on ne sait pas
Beaucoup. Ni le tarif, ni le budget minimum, ni la date d’ouverture commerciale, ni le détail du ciblage sectoriel. Nous n’avons trouvé aucun communiqué officiel consultable, et l’offre n’existe en ligne qu’à travers les articles de la presse spécialisée, tous parus le même jour et tous bâtis sur le même matériau.
Ce qu’il reste à vérifier
Le seuil d’entrée, qui décidera si l’offre s’adresse réellement à une PME ou à un réseau de cinquante points de vente. C’est la question que doit poser tout dirigeant sollicité, avant celle de la couverture.